Tìm kiếm không nhấp chuột trên Google đã cán mốc 68%

Trong báo cáo công bố ngày 08/06/2026 dựa trên dữ liệu luồng nhấp chuột (clickstream) của Similarweb, SparkToro cho biết tỉ lệ tìm kiếm không nhấp chuột tại Mỹ đã tăng từ 60,45% năm 2024 lên 68,01% trong bốn tháng đầu năm 2026, tức tăng 12,5% chỉ sau hai năm. Đây là mức tăng nhanh nhất của hiện tượng này trong vòng một thập niên, đồng nghĩa hiện chưa tới một phần ba lượt tìm kiếm còn dẫn đến một cú nhấp.

Cùng giai đoạn, số lượt tìm kiếm dẫn đến ít nhất một cú nhấp giảm 22,9%. Con số này tính cả nhấp vào kết quả tự nhiên, quảng cáo trả phí và các sản phẩm thuộc Google như Maps hay YouTube, nhưng không bao gồm các lượt tìm kiếm tiếp theo ngay trên Google. Ngược lại, tỉ lệ tìm kiếm dẫn người dùng sang một lượt tìm kiếm khác ngay trên Google lại tăng lên, cho thấy Google ngày càng giữ người dùng ở lại nền tảng của mình.

SparkToro cho rằng tính năng AI Overviews nhiều khả năng góp phần đẩy tỉ lệ này lên, dù nghiên cứu không tách bạch được phần tăng nào đến riêng từ AI Overviews. Theo dữ liệu, AI Overviews hiện xuất hiện ở hơn 20% lượt tìm kiếm, và mỗi khi xuất hiện, tỉ lệ nhấp chuột (CTR) giảm gần 60%.

Trong khi đó, chế độ AI Mode chỉ đóng vai trò hạn chế ở giai đoạn khảo sát từ tháng 1 đến tháng 4, với vỏn vẹn 0,34% lượt tìm kiếm chuyển sang chế độ này. Tuy nhiên tại sự kiện I/O 2026, Google cho biết AI Mode đã vượt 1 tỷ người dùng hàng tháng và lượng truy vấn tăng hơn gấp đôi mỗi quý, cho thấy tác động của nó có thể lớn hơn nhiều trong thời gian tới.

SparkToro đã theo dõi hành vi này nhiều năm. Tỉ lệ 68% hiện tại đã tăng vọt so với mức khoảng 45% của mười năm trước. Các mốc cũ như 49% năm 2019, 64,82% năm 2020 và 58,5% tại Mỹ năm 2024 đều dựa trên những nhà cung cấp dữ liệu khác nhau nên không thể so sánh trực tiếp với con số mới nhất.

Diễn biến này cho thấy Google ngày càng đáp ứng nhu cầu người dùng ngay trên trang kết quả thay vì điều hướng họ ra các website bên ngoài. Theo Rand Fishkin, đồng sáng lập SparkToro, Google đang trở thành một “khu vườn có tường bao” (walled garden) và xu hướng này khó đảo ngược: vụ kiện chống độc quyền tại Mỹ đã khép lại mà không ảnh hưởng đáng kể đến hoạt động kinh doanh, trong khi doanh thu quảng cáo vẫn tăng nhờ hãng vừa trả lời nhiều truy vấn ngay trên kết quả vừa cải thiện tỉ lệ nhấp và chi phí mỗi cú nhấp của quảng cáo trả phí. Một công cụ theo dõi của Ahrefs trên hơn 75.000 tên miền cũng ghi nhận lượng truy cập Google gửi đến các website này giảm khoảng 22% từ tháng 5/2025 đến tháng 6/2026.

Trước thực tế đó, ông cho rằng chỉ làm SEO thôi có thể không đủ để nhiều đơn vị xuất bản lấy lại lượng truy cập như trước. “SEO vẫn quan trọng như trước, thậm chí còn hơn, chỉ là nó sẽ không còn mang về lượng truy cập như xưa”, Fishkin viết, đồng thời khuyến nghị đầu tư vào nhận diện thương hiệu trên chính những nền tảng mà khán giả đang dành thời gian. Dù vậy, một số nhóm truy vấn vẫn hưởng lợi rõ từ SEO, gồm tìm kiếm theo thương hiệu, truy vấn doanh nghiệp địa phương và các tìm kiếm có ý định mua sắm cao.

Nghiên cứu sử dụng dữ liệu duyệt web của Similarweb trên cả desktop lẫn di động, với giả định hai phần ba lượt tìm kiếm diễn ra trên di động và một phần ba trên desktop. Đáng chú ý, dữ liệu này chưa tính các lượt tìm kiếm trong ứng dụng Google trên di động, nơi SparkToro cho rằng tỉ lệ không nhấp chuột thậm chí còn cao hơn.